| Fra medier til sociale medier | ||||
|
| Redaktionelt indhold - Artikel |
|
Af Lisbeth Knudsen Der er formentlig over 63 millioner af dem lige nu. Følger de tendensen som hidtil, så fordobler de deres antal, hver gang der er gået 230 dage. Der bliver skabt 100.000 nye af dem hver eneste dag. Det handler om weblogs. 55 % af alle de godt 63 millioner weblogs er aktive - d.v.s. at de bliver opdateret mindst hver tredje måned. Hver eneste dag publiceres 1,3 millioner nye "posts" på disse mange blogs. Kald det elektroniske dagbøger og personlige elektroniske talerstole i det offentlige rum, samlingssteder for snævre niche-interesser på alle mulige og umulige områder, deling af links og blogrolls med andre fra samme online-stamme, familiesammenkomster i det offentlige, netsocialisering, selvrealisering og selveksponering, rygtespredning, corporate branding, humanisering af virksomhederne, demokratisering af medierne og meget, meget mere. Weblogs er det hele. De gamle medier er blevet forvist til rollen som de lidt støvede institutioner med speciale i professionel autoritet og distance, troværdighed, konservatisme og envejskommunikation styret af traditionelle magthierarkier. De nye publiceringsmuligheder og digitale mødesteder via Internettet og mobiltelefonerne tildeles rollen som "sociale" medier med interaktivitet, nærhed, uformalitet, fordomsfrihed, vidensdeling og community-dannelser uden hierarkier og magtstrukturer. "Et kosmos af mikromeninger", er bloggeriet blevet kaldt. "Et kaos af informationsforurening" mener andre. Men efterhånden som de nye publiceringsmuligheder eksploderer i omfang, søger de gamle medier at inkludere dem i deres forretning på samme måde som virksomheder, organisationer og politikere forsøger at anvende dem i deres kommunikationsstrategier. Mængden af rådgivere og bøger, der tilbyder vejledning i brugen af weblogs for professionelle, stiger om kap med antallet af blogs. Selv om medierne er grebet af blogging-sfæren, og selv om fænomenet får megen omtale for tiden, er der stadig rigtig mange, der ikke helt ved, hvad det er, der er i gang. Den overordnede tendens handler om, at blog-begrebet forudsætter en helt anden formidling. Det forudsætter, at spredning af information, viden og nyheder oppe fra og ned i magtpyramiden forvandles til formidling af samtale, vidensdeling og fællesskab nede fra og op i magtpyramiden. Når millioner af brugere på nettet benytter weblogs i dag; enten som skabere, læsere eller begge dele, så har vi fået helt nye sociale rum at være sammen i; både lokalt, nationalt og globalt. Den eksplosive stigning i antallet af blogs på nettet viser, at de gamle medier har brug for at tænke i nye formater og nye baner. Brugerne er trætte af en topstyret information. De gamle medier opfattes som en del af magthaverne - ikke som borgernes repræsentanter. En ny internet-undersøgelse fra jan/februar 2007, offentliggjort af iFocus og foretaget af The Zogby Interactive, viser at 55 % af amerikanerne mener, at bloggerne kommer til at spille en betydelig rolle for fremtidens amerikanske journalistik, og 74 % mener, at indhold leveret af borgerne selv vil spille en vital rolle i fremtiden. 72 % siger i undersøgelsen, at de er utilfredse med kvaliteten af journalistikken i dag. Interessant eller skræmmende nok er det de ældre (65+), som er de største forbrugere af traditionelle medier, der er de mest utilfredse. 65 % mener, at den traditionelle journalistik er ude af trit med, hvad brugerne ønsker af deres nyhedsleverandører. Det er jo skræmmende tal for de gamle medier, den gamle journalistik og den gamle mediestruktur. Nu bliver det interessant at se, hvem der kommer til at påvirke hvem mest. Bliver det bloggerne, der kommer til at påvirke de professionelle mediers indhold såvel som produkter og meninger hos virksomheder, organisationer og politikere? Eller bliver det de professionelle medier, som kommer til at sætte blog-anarkiet i system, så det bliver gjort tilgængeligt for flere, mens virksomheder, organisationer og politikere kommer til at infiltrere blog-universet til deres egen fordel? Der er ingen tvivl om tre ting. 1) Kampen om indflydelsen på og udviklingen af de sociale medier er gået i gang. 2) For de gamle medier er der rigtig mange penge på spil. 3) Og udviklingen vil betyde, at brugerne har sat sig i bevægelse og får større indflydelse helt generelt. Der er slået hul på styringen af informationsstrømmene én gang for alle. Hvis nogen prøver at lukke de sociale medier inde i nye hierarkier og nye strukturer, så vil der være et modpres og et oprør, som hurtigt finder andre veje på nettet. De gamle medier skal både reformere sig selv og genopfinde journalistikken. De skal finde ud af, hvad de nye sociale medier kan gøre bedre end de gamle. Acceptere, at de nye medier ikke lader sig konformere ind i de gamle strukturer, afkode de underliggende tendenser i holdninger hos borgerne, som tilslutningen til de sociale medier afspejler, og finde ud af, hvordan fremtidens samspil skal være mellem gamle medier og nye sociale medier. Det er en kæmpe opgave, og det er lige nu. |
| Senest opdateret ( Torsdag, 03. Juli 2008 08:26 ) |
