Tidligere B&U chef Mogens Vemmer kaldte børnene for verdens værste seere, fordi de skrider, hvis deres interesse ikke bliver vakt med det samme. DR forsøger at imødekomme disse seere, når de til november skyder en ny børnekanal i luften.

De taknemmelige og de troløse

Redaktøren for den nye børnekanal, Signe Lindquist, påpeger dog, at ikke alle børn er komplicerede. De mest taknemmelige seere er de 2 til 6-årige, som er enormt lærelystne og nemme at skabe kontakt til. "Bare man siger "Nu skal jeg fortælle dig en historie" spidser de ører. Børn over 6 år er derimod sværere at nå, fordi de er mere selvbevidste og individualistiske og har derfor nogle krav til, hvad de vil se og ikke vil se". Men de ældre børns troløshed hænger også sammen med, at mediebilledet har forandret sig væsentligt siden børnetvs oprindelse. Børn er i dag vokset op med medier, der kan fjernstyres og har derfor også en form for on-demand-forventning. Nutidens mediebillede gør det svært at afgrænse børneprogrammer til et bestemt tidspunkt på dagen - børn vil have medieindhold, når det passer dem. Det lever de nuværende fuldskalabørnekanaler som fx Cartoon Network, Jetix og Disney Channel højt på, fordi de konstant har medieindhold, der er målrettet til børn.

Kanalen følger medieudviklingen

Der bliver flere og flere medietilbud, der er målrettet mod børn. Det er ikke mindst denne medieudvikling, der gør det frugtbart at iværksætte en ny børnekanal på DR. Hvis man vil fange børnenes interesse i en verden, hvor medietilbuddene vokser, må man som broadcaster være synlig hele tiden. Der er kommet mere medieindhold at vælge imellem for børnene og man kan i en vis grad tale om børneversioner af voksnes mediegenrer. "I gamle dage kunne man tale om børnetv som en bestemt genre, men i dag er børnetv mange ting. Børnetv er blevet fuldskala, dvs. du kan finde noget inden for alle genrer inden for børnetv. Man kan i dag tale om børnedokumentarer, børnereality, børnegameshows, børnesitcoms og børnenyheder", fastslår Vinderskov. Den nye børnekanals synlighed bliver forstærket ved at brede sig over flere medieplatforme, så tv-kanalen ikke kommer til at stå alene. Sammen med DR's radio- og netflade skal kanalen skabe et børneunivers. Internettet vil, ifølge Vinderskov, spille en meget stor rolle for kanalen. Det gælder allerede for DRs børnetv i dag, at meget af indholdet bliver streamet på nettet. Vi vil formentlig se, at indholdet på nettet ikke bare bliver en kopi af børneprogrammer fra tv, men et sted, hvor programmer får præmiere. Nettet vil præsentere noget unikt indhold for børn. "Og det er især vigtigt i forhold til børn, fordi de ikke skelner mellem medieplatforme på samme måde som voksne. Børn går derhen hvor indholdet er - de er ligeglade med, hvilken platform medieindholdet bliver bragt i", udtaler Vinderskov.

Unikt indhold

Når medietilbuddene ophober sig for børneseerne og de bliver selektive og kompetente mediebrugere, bliver det en udfordring at fange børnenes opmærksom på en ny børnekanal. Kanalredaktøren Lindquist mener, at seernes opmærksomhed fanges ved at være god til at analysere målgruppen og give dem det, de mangler og ikke kan få andre steder. "Udover DR og lidt TV2 findes der jo ingen kanaler, der producerer dansk indhold til børn. Og der er ingen tvivl om, at vi har stor succes med tv til den målgruppe. Det er nemlig noget, de ikke kan få andre steder. Det handler jo også om at være original og give børnene noget, de ikke kan få andre steder". Det ligger allerede fast, at der hver dag skal sendes mindst en halv times aktualitetsprogram og lærerige programmer som eksempelvis ‘Lille nørd'. En del af sendefladen vil blive fyldt ud med genudsendelser fra DR's arkiv - blandt andet er ‘Sonja fra Saxogade', ‘Bamse og Kylling' og ‘Kaj og Andrea' på tale - men der vil også blive lavet nogle nye produktioner til kanalen, som ikke kan afsløres endnu.

Kirstine Vinderskov er enig med kanalredaktøren i, at der skal produceres noget indhold, som opleves unikt, så kanalen ikke opleves som alle andre børnekanaler. Men Vinderskov frygter derimod også, at de større børn vil blive forsømt. "Kanalen bliver for de 3-10-årige. Det bliver en ren børnekanal. Der kommer, så vidt jeg har forstået, ikke noget til præteenagerne. Man får på kanalen mulighed for at rendyrke børneindholdet". Det, der mangler i dag - og som måske også kommer til at mangle på den nye kanal, er noget medieindhold til de større børn. "Det er nok de store skolebørn, som er allerdårligst serviceret af Danmarks Radio. Man kan håbe på, at der kommer noget nyproduktion til dem, for jeg kan ikke rigtig se, at der er noget, som det ser ud i dag." Vinderskov fortsætter med at påpege, at "DR har en masse godt indhold, men det er der vigtigt er at tænke den større målgruppe ind, for det er dem, der er de mest troløse. Både over for DR men også over for kanaler i det hele taget".

Derudover bør DR, efter Vinderskovs mening, vise programmer, hvor børnene kan spejle sig. "Der hvor dansk børnetv virkelig kan slå igennem, og hvor DR kan markere sig, er ved at producere tv, der tager udgangspunkt i en dansk virkelighed. Det at kunne se andre børn i genkendelige omgivelser, vil være en stor del af den nye kanal". For børn gælder det især, at de kan identificere sig, få nogle oplevelser og sekundære erfaringer gennem medierne. Desuden er det også vigtigt for børn, at de får inspiration til lege, fantasi og lever sig ind i eventyragtige universer.

DRs børnebrand skal smitte af

DRs børnetv har en kulturarv med i bagagen, når den nye kanal bliver skudt i gang. Lindquist slår fast, at børnetv altid har været kvalitetsunderholdning, hvor forældre har været sikre på, at medietilbudet har været i øjenhøjde med børnene. DRs børnetv er meget sikkert. Der sniger sig ingen reklamer eller skjulte budskaber ind i programmerne, der handler om at promovere et eller andet kommercielt produkt. "Og det har altid været DRs kvalitetsstempel. Det er selvfølgelig på det grundlag, vi står og på det grundlag, vi skal lave den nye børnekanal". Den nye børnekanal skal afspejle det, DRs børnetv plejer at være. "Vi vil være børnetv i øjenhøjde, vi vil være nyskabende, vi vil være larmende og traditionsfyldte, og mest af alt vil vi være et sikkert sted for børnene".

Kanalen bliver efter planen indført til november, hvor det digitale sendenet afløser det analoge og bliver den første ikke-kommercielle børnekanal.