Tilrettelæggelse af information - Kommunikations- og Kampagneplanlægning af Preben Sepstrup og Pernille Fruensgaard

Medieforskeren Preben Sepstrup har i samarbejde med kreativ direktør ved Carat, Pernille Fruensgaard udgivet 4.udgave i revideret form. Bogen er fuldt opdateret i forhold til begrebsapparat, feltets nuværende tendenser samt fuldstændig fornyede eksempler.

Af: Marie Louise Linderoth Bouchet

Strategisk kommunikation er et vidt begreb. Det rækker ud i et utal af teorier og praksisser på kryds og tværs af type-bureauer og teoretiske overbevisninger, der alle har hver sit ståsted og hver deres tilgang.

Bureauerne kan ikke definere og afgrænse sig selv i forhold til deres afskygning som enten mediebureau, reklamebureau, digital reklamebureau, analysebureau og så videre. Og fagfolk kaster om sig med teoretiske betegnelser om branding, planning, briefing, kommunikationsprodukt, -strategi og –proces med videre, uden at være helt enige om, hvad de hver især mener.

I denne jungle er ”Tilrettelæggelse af information - Kommunikations- og Kampagneplanlægning” en velkommen vejviser. Frem for at definere bureaubetegnelserne, giver den i stedet et indblik i de processer, der finder sted ved planlægning af strategisk kommunikation og sammenhængen mellem dem, hvilket ruster læseren til selvstændigt at navigere i mødet med kampagner og bureauer.

Håndbog til strategisk kampagneplanlægning

Bogen består af 21 kapitler. Den kombinerer teori med metode og velvalgte praktiske eksempler, og indeholder øvelser, eksempler, illustrationer samt henvisninger til relevante tekster, der teoretisk uddyber afgrænsede felter. Det hele leveres på en meget overskuelig og let-spiselig måde, der gør bogen let at anvende. Systematisk behandler den kampagnens anatomi og giver bud på en konkret handlingsplan, der skal sikre, at de vigtigste overvejelser finder sted i udformningen af en kampagne.

Overordnet og overskuelig

Bogen forholder sig til de grundlæggende kommunikationsperspektiver, med fremgangsmåde og forståelse i centrum. Frem for en subjekt-baseret receptionsforståelse, lægger den vægt på afsenders synsvinkel og opfattelse af modtager. Dens ”back-to-basics”-koncept kan få læseren til at savne noget dybde omkring den teoretiske forståelsesramme, der ligger bag strategisk kommunikationsplanlægning. Det vejer bogens henvisninger til ”læs-mere”-tekster dog op for. Bogen fokuserer på kampagner. Intern informations- og kommunikationsplanlægning i organisationer er ikke i fokus.

Tilrettelæggelse af information - Kommunikations- og Kampagneplanlægning” fungerer som en god, bred og grundlæggende ramme til de studerende, der gerne vil have indblik i strategisk kommunikations- og kampagneplanlægning.